Năm 2010, MTV quyết định bỏ dòng chữ Music Television ở dưới logo để thể hiện quyết tâm thay đổi của mình sau 3 thập kỷ làm mưa làm gió trên TV. Chính xác thì họ muốn bỏ từ gì trong cả cụm từ này? Không lẽ là Music?
Để giải thích cho sự thay đổi này của MTV, Tina Exarhos, người chịu trách nhiệm chính về Marketing cho MTV đã nói :
…The people who watch it today, they don’t refer to MTV as music television. They don’t have the same emotional connection that, say, the people who are writing about [the logo change] do…
Không chờ đợi cho tới tận năm 2010 khi mà dòng chữ Music Television được gỡ khỏi logo, MTV đã bắt đầu làm cho các bảng xếp hạng âm nhạc của mình trở nên vô cùng hợp thời ngay từ năm 2009. Kết hợp với Stamen Group, MTV đã chính thức công bố một platform cho phép người xem có thể quan sát được mức độ nổi tiếng của các ca sỹ tham dự VMA (Video Music Award) bằng cách đếm số lượng các câu Tweet có liên quan tới ca sỹ đó và giải thưởng VMA trong quá trình diễn ra giải thưởng này (click vào đây để xem). Nói một cách ngắn gọn, MTV đã nhìn thấy được sự ảnh hưởng của Social Media lên khán giả của mình và thay vì việc cố gắng chống chọi với xu thế, cố gắng bám víu vào TV thì họ đã đi cùng với người xem của mình để hòa nhập với xu thế mới không thể chối cãi được : Social Media.
Quay trở lại với câu hỏi ban đầu? Họ muốn bỏ gì trong cụm từ “Music Television” đã đi cùng với logo của MTV từ ngày thành lập ra kênh truyền hình âm nhạc này? Không lẽ là Music? Vậy nếu không phải là Music thì là Television? Nghe dường như có vẻ hợp lý, đã sành điệu thì cứ thấy có hàng hiệu là xài, không kể tốt hay xấu có phải không, có vẻ lỗi mốt thì bỏ?
Bỏ qua năm 2010 mà tiến thẳng tới năm 2011 thì theo Nielsen Media Research, buổi truyền hình trực tiếp (trên TV) lễ trao giải VMA của MTV được coi là chương trình truyền hình thành công nhất của MTV từ trước tới nay với 12.4 triệu người xem. Được chiếu vào ngày chủ nhật với khá nhiều các chương trình hấp dẫn khác, MTV có thể tự tin nói rằng chương trình VMA của mình có rating cao nhất trên tất cả các kênh truyền hình được chiếu tại Mỹ trong ngày chủ nhật đó. Cùng với sự thành công trên TV thì lượng Tweet cũng tăng vọt từ gần 1.5 triệu tweets lên tới gần 3 triệu tweet chỉ trong vòng 3 tiếng chiếu trực tiếp lễ trao giải. Đối với những người làm Social Media thì điều đáng nói nhất ở trong lễ trao giải là việc Ban tổ chức của VMA thậm chí đã chuẩn bị sẵn sàng cả iPad bày sẵn trên thảm đỏ để ca sỹ ngay khi vừa bước vào khán phòng tham dự có thể Tweet về cảm giác của mình.
Câu trả lời cho câu hỏi ở trên có lẽ là họ (MTV) không muốn bỏ bất cứ thứ gì. Họ chỉ muốn cộng thêm (add) Social Media vào mà thôi!
Có thể thấy rằng, không chỉ MTV muốn cộng thêm Social Media vào trong phần Music + Television đã nổi danh của mình. Nhìn sang bảng xếp hạng Billboard, bạn cũng sẽ thấy Billboard bây giờ có hẳn một bảng xếp hạng được gọi tên là Social 50 Music Chart. ‘The Visualizer’ là một công cụ cho phép người xem bảng xếp hạng có thể biết được thêm các thông tin liên quan tới ca sỹ trên Internet. Theo chủ quan của người viết thì đây là một công cụ tương đối phức tạp và chưa thực sự thân thiện với người sử dụng.
Nếu nói The Visualizer của Billboard Social Chart là tương đối phức tạp thì Pepsi Music Index dường như còn phức tạp hơn nữa và mang tính chất demo công nghệ nhiều hơn là tính ứng dụng nếu so sánh với VMA Twitter Tracker của MTV.
Nằm trong khuôn khổ cuộc thi Giải thưởng Video âm nhạc Việt (VMVC – 2011), với sự tài trợ của nhãn hàng CloseUp, ePi cũng có cơ hội được thử sức trong một dự án làm nóng lại bảng xếp hạng âm nhạc. Social Chart của VMVC (được đặt tại microsite Love Out Loud) cho phép người dùng có thể biết được ca sỹ nào đang được UP nhiều nhất trên Internet thông qua việc track xem họ có được nói tới nhiều ở trên báo điện tử, diễn đàn lớn, Youtube, facebook, Zing Me … hay không? Đây là một dự án vô cùng khó về mặt kỹ thuật đối với ePi do phải track trên các môi trường khác nhau (VMA của MTV cũng chỉ track trên Twitter), tuy nhiên kết quả cũng tương đối khả quan. Social Chart của VMVC hiện đang được cập nhật với thời gian tối đa là 1 tiếng/lần, thể hiện độ hot khá chính xác của 24 ca sỹ/nhóm nhạc (tham gia VMVC) trên Internet.
“Our goal is always to create an additive experience, not distract, and capture that natural behavior in a live real-time environment,” according to Colin Helms, VP of Programming for MTV Digital.
Tất cả các bảng xếp hạng âm nhạc trong thời đại của Social Media (Social Chart) trên thế giới cũng như ở tại Việt Nam có lẽ còn phải cố gắng rất nhiều để có được những trải nghiệm thực sự cộng thêm (additive experience) cho người sử dụng nhưng chắc chắn việc cung cấp những trải nghiệm phù hợp đúng với cách hành xử tự nhiên (natural behavior) của người xem trên Internet sẽ mang lại lợi ích rất nhiều cho MTV, Billboard, Pepsi … Cách đây 30 năm, không ai tin rằng một kênh truyền hình chuyên về âm nhạc lại có thể tồn tại chứ chưa nói tới phát triển nhưng MTV và các kênh truyền hình âm nhạc đã chứng minh được điều ngược lại. Vậy sau 30 năm, có ai dám tin, dám đặt cược vào sự thăng hoa của Music + Television + Social Media hay không?















Recent Comments