Trong Thần thoại Hy Lạp, Sisyphus là vua đầu tiên của Ephyra. Do đối xử tàn ác với dân chúng và khách du lịch đi qua vùng đất của mình, Sisyphus đã bị trừng phạt bằng cách phải đẩy một tảng đó to lên trên đỉnh dốc. Khi tảng đá đó được đẩy lên đỉnh dốc, nó sẽ tự động rơi xuống chân dốc và Sisyphus sẽ làm lại công việc này lại từ đầu. 10 lần, 100 lần, 1000 lần cho tới vĩnh cửu. Cứ đẩy lên dốc và lại nhìn tảng đá đó rơi xuống dốc.
Ngày nay, từ điển tiếng Anh cũng có từ Sisyphean để mô tả “endless and unavailing, as labor or a task.” Trong động thái mới nhất để làm đầy thêm túi tiền của mình, tỷ phú truyền thông Rupert Murdoch tỏ ý định muốn de-index tất cả các nội dung của các báo thuộc News Corp. ra khỏi Google nhằm bắt buộc người đọc phải đọc nó một cách chính thống theo ý của ông - tức là muốn đọc thì hãy trả tiền.
Điều này dường như là dễ hiểu khi số lượng ấn bản của báo giấy tại Mỹ đã giảm kinh khủng, trong khi đó thì báo online lại quá khó kiếm tiền. Là một tỷ phú, một người làm kinh doanh, chả ai lại muốn vác bọc tiền của mình lên tới đỉnh dốc rồi lại để nó rớt đánh bịch xuống chân dốc cả. Murdoch cũng vậy. Ông phản kháng là có lý.
Tuy vậy, có rất nhiều điều bất lợi đang chờ đợi ngài tỷ phú mà không chừng, ông sẽ tự biến mình thành Sisyphus vì cứ quanh quẩn với mỗi một câu chuyện duy nhất và một con dốc duy nhất : trả tiền, trả tiền đi.
- Rời bỏ Google có nghĩa là chấp nhận mất đi một lượng lớn traffic ngay tức khắc. Ngay cả khi có liên minh với Bing + Yahoo thì thị phần của liên minh này cũng chỉ bằng 1/2 so với Google. Thêm nữa, việc rời bỏ một Search Engine để chơi với một vài Search Engine khác chưa chắc đã là kế sách sáng tạo.
- Lượng lớn traffic này sẽ ngay lập tức được thay thế bằng các tờ báo khác cũng có nội dung tương đương và như vậy Murdoch ngay tức khắc sẽ làm cho đối thủ của mình mạnh lên. Mặt khác, lượng traffic này đi kèm với lượng doanh thu quảng cáo tương đối, rời bỏ Google, Murdoch cũng phải chấp nhận trong thời gian ngắn thì túi tiền của mình sẽ mất đi kha khá.
- Thông tin mà không có người đọc là thông tin không có giá trị và sẽ bị thông tin khác thay thế. Ngày nay, thông tin tốt là thông tin được lan truyền đi một cách nhanh nhất trên nhiều môi trường nhất.
- Tạo ra sự khác biệt cho người đọc trả tiền và người đọc không trả tiền. Người đọc có thể sẽ biến thành một người thông thái khi trả tiền nhưng cũng có thể sẽ bị những người khác cho là không hiểu biết khi trả tiền. Nếu trả tiền, Murdoch cần phải mang lại cho người đọc một giá trị thực sự đặc biệt khiến việc trả tiền là xứng đáng. Tương ứng với điều trên, nếu người đọc trả tiền thì khi đọc xong họ có twit không, họ có chia sẻ trên Facebook không, trên MySpace không, trên các mạng xã hội không? Nếu chỉ vì việc trả tiền mà không được chia sẻ, hóa ra người đọc lại biến thành tự kỷ ư?
Cá nhân tôi nghĩ rằng suy nghĩ của Murdoch không sai. Người tạo ra các giá trị tốt, các bài báo tốt cần phải được trả công một cách xứng đáng. Tòa soạn làm ra các sản phẩm tốt cũng cần được trả công một cách xứng đáng. Việc thiết lập một vị thế cân bằng để Google không thao túng thị trường là đúng. Thế nhưng cách hành động của ông là chưa đúng vì nó đi ngược lại với bản chất tự nhiên của việc chia sẻ thông tin trên Internet. Hãy tìm một con dốc khác hơn, sáng tạo hơn để đi, ngài Murdoch ơi!!!
Đọc thêm:
Hieu on 
Hà Trần on 
Thọ Đức on 
kom on 
Ngoc Vu on